Diseño con identidad: la clave para posicionar marcas en el turismo deportivo, según Mauricio Reyes Jiménez

En el marco del 16 Congreso Internacional de Periodismo Turístico realizado en la Universidad Autónoma de Nuevo León, el especialista mexicano Mauricio Reyes Jiménez ofreció la conferencia “Diseño en juego: creando marcas para el turismo deportivo”, donde abordó uno de los desafíos más relevantes para destinos y empresas: construir identidad sin perder autenticidad.

Durante su exposición, Reyes Jiménez subrayó que, en un contexto cada vez más competitivo, muchas marcas caen en el error de priorizar tendencias visuales o experiencias llamativas por encima de su esencia. “Cuando el diseño se desconecta de la identidad, se pierde coherencia y, con ello, confianza”, señaló ante los asistentes, conformados por periodistas, comunicadores y profesionales del turismo.

El ponente explicó que el turismo deportivo exige una narrativa visual sólida, capaz de transmitir valores como energía, pertenencia y emoción, pero sin dejar de lado la historia y el ADN del destino o la organización. En ese sentido, insistió en que el diseño no debe ser solo estético, sino estratégico: una herramienta para conectar con audiencias globales sin diluir lo local.

Asimismo, destacó que en la era digital las marcas están expuestas a una evaluación constante por parte de los usuarios, lo que obliga a cuidar cada detalle visual y conceptual. Desde logotipos hasta campañas en redes sociales, todo debe responder a una identidad clara y consistente.

La conferencia también puso sobre la mesa la importancia de la colaboración interdisciplinaria, donde diseñadores, comunicadores y gestores turísticos trabajen de manera conjunta para construir marcas memorables y sostenibles en el tiempo.

En el marco de esta participación, también se reconoció la labor de los profesionales del diseño, por lo que se extendió una felicitación especial a Mauricio Reyes Jiménez y a todos los diseñadores gráficos en su día, destacando su papel fundamental en la construcción de narrativas visuales que posicionan destinos y generan experiencias significativas.

Con esta ponencia, el congreso reafirma la relevancia del diseño como un eje estratégico dentro del turismo contemporáneo, especialmente en segmentos como el deportivo, donde la identidad visual puede marcar la diferencia entre destacar o pasar desapercibido.