El modelo AFA como caso de éxito: construir una marca global que posiciona al país más allá del fútbol

En el marco del cierre del 10° Foro Internacional de Líderes en Turismo, Leandro Petersen, Director Comercial y de Marketing de la Asociación del Fútbol Argentino (AFA), presentó la conferencia "La Selección Argentina y su desarrollo global: cómo construir una marca que trasciende fronteras", destacando las claves que convirtieron a la institución en un modelo referente a escala internacional.

Durante su disertación, Petersen expuso el proceso de transformación estratégica llevado a cabo por la AFA en materia de comercialización, branding e innovación digital. Destacó cómo la gestión logró escalar la presencia institucional de manera exponencial en el mercado global, impulsando el desarrollo de redes sociales multilenguaje y consolidando alianzas comerciales estratégicas alrededor del mundo.

Un punto central de la presentación fue la importancia de concebir a la Selección Argentina como un proyecto integral que supera lo estrictamente deportivo. En este sentido, Petersen remarcó que el posicionamiento de una marca icónica no solo genera valor económico e institucional para la entidad, sino que actúa como un embajador clave para promover la "Marca País", proyectando la identidad, la cultura y la competitividad de Argentina en los mercados más exigentes del planeta.