La OMPT publicó el informe de impacto de su fampress más largo de la historia, realizado en Argentina
La Organización Mundial de Periodismo Turístico (OMPT) ya tiene disponible el informe de impacto mediático, económico y turístico de su fampress más largo de la historia del periodismo turístico, realizado entre el 1 y el 23 de septiembre de 2026 en Argentina.
El documento reúne información sobre los resultados de esta experiencia internacional, que convocó a 34 participantes de ocho países y recorrió destinos de La Plata, Buenos Aires, Jujuy, Salta, Tucumán, Catamarca y La Rioja.
El informe permite dimensionar el aporte de la comunicación periodística a la visibilidad de los destinos y presenta indicadores relacionados con la cobertura mediática, el valor publicitario equivalente, el impacto turístico y los resultados institucionales alcanzados.
Más de 266.000 dólares en valor publicitario equivalente
Uno de los principales resultados es el valor publicitario equivalente (VPE), que alcanza los 266.900 dólares. Esta cifra representa el ahorro estimado en inversión publicitaria que obtuvieron los destinos a partir de las publicaciones realizadas por los periodistas durante el recorrido.
En materia de cobertura, el documento registra 605 publicaciones internacionales y nacionales en medios de comunicación y 2.064 publicaciones en redes sociales. En total, se contabilizaron 2.669 publicaciones y 36.989 interacciones, entre comentarios, reacciones y contenidos compartidos.
El alcance potencial estimado consignado en el apartado de cobertura mediática es de 39.658.
La evaluación cualitativa, por su parte, identifica una cobertura de tono positivo, sin registros de contenido negativo en la clasificación presentada.
Entre las principales temáticas abordadas aparecen la cultura, la historia, la identidad, la gastronomía, la naturaleza, el enoturismo, la arquitectura y los foros y congresos.
Un impacto turístico estimado en 52.700 dólares
Otro de los indicadores destacados es el impacto turístico, que el informe calcula en 52.700 dólares.
Este resultado contempla los recursos que los destinos no tuvieron que invertir directamente en determinados componentes logísticos del viaje, pero que fueron necesarios para concretar la experiencia.
El cálculo incluye 29.000 dólares correspondientes a pasajes aéreos internacionales pagados por los propios periodistas, 20.200 dólares en pasajes nacionales y 3.500 dólares en seguros de viaje.
De esta manera, el documento incorpora una dimensión económica que permite observar también la inversión asumida por los participantes para formar parte de la experiencia.
Un Índice de Impacto OMPT superior a los 106 millones
El informe incorpora el Índice de Impacto OMPT (IIOMPT), un indicador que busca resumir los resultados combinados de la cobertura mediática, el valor publicitario equivalente y el impacto turístico generado en los destinos.
El resultado presentado es de 106.166.802 puntos, una cifra que, de acuerdo con la escala establecida por la organización, corresponde a la categoría de impacto extraordinario.
Este indicador constituye una de las herramientas metodológicas desarrolladas por la OMPT para evaluar los resultados de sus actividades y aportar parámetros de análisis sobre la relación entre periodismo y desarrollo turístico.
Resultados que también alcanzan el ámbito institucional
El documento reúne además antecedentes de reconocimientos y declaraciones institucionales vinculados con las actividades desarrolladas durante septiembre.
Entre ellos se encuentran los dictámenes de la Comisión de Turismo de la Cámara de Diputados de la Nación relacionados con el Día Mundial del Periodista Turístico y la Semana Internacional del Periodismo Turístico.
También incorpora la resolución del Gobierno de Jujuy que declaró de Interés Cultural y Turístico al 18.º Congreso Internacional de Periodismo Turístico, realizado en San Salvador de Jujuy bajo el lema «Cuando comunicar un destino genera viajes reales».
El informe incluye, asimismo, una reseña de las actividades desarrolladas durante las 23 jornadas, con los principales atractivos, establecimientos, experiencias, encuentros y espacios culturales que formaron parte del recorrido.
Una herramienta para medir y comunicar resultados
La publicación de este informe representa un paso en el trabajo de sistematización de resultados que desarrolla la Organización Mundial de Periodismo Turístico. Más allá de contabilizar publicaciones o estimar valores económicos, la propuesta busca aportar información para comprender cómo la presencia de periodistas en un territorio puede contribuir a que sus historias, identidades, emprendimientos y atractivos lleguen a nuevas audiencias.
El fampress de septiembre de 2026 se convirtió así en una experiencia de alcance internacional que permitió recorrer siete jurisdicciones argentinas, generar contenidos en distintos idiomas y acercar a periodistas de diferentes países a realidades turísticas que no siempre forman parte de los circuitos de mayor visibilidad.
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