Un hogar que se respeta, una historia que se escucha: el compromiso del periodismo turístico

Hay destinos que se habitan con la mirada y se escuchan con el alma. San Salvador de Jujuy es uno de ellos. Tierra de quenas y sikus que conversan con el viento, de cerros abrigados por los ponchos multicolores de sus mujeres tejedoras, de coplas ancestrales y donde la Pachamamatransforma sus frutos en una fiesta para el paladar. Jujuy no es solo una geografía imponente; es una provincia vibrante, de costumbres arraigadas, donde la cultura no se inventa para el visitante, sino que se vive cotidianamente con orgullo y devoción.

En este escenario de fuertes identidades se celebró el XVIII Congreso Internacional de Periodismo Turístico, organizado por la Organización Mundial de Periodismo Turístico (OMPT). El marco no pudo ser más simbólico: se desarrolló en un  lugar  emblemático : el Cabildo Histórico de Jujuy, un hito monumental donde se llevó a cabo la bendición de la Bandera , por el General Manuel Belgrano en 1812 y que recientemente ha sido puesto en valor como un Centro Cultural y Museo Histórico.

Entre sus muros coloniales y patios resguardados, las reflexiones sobre la comunicación, el territorio, la ética y el relato, encontraron un eco de profunda relevancia.

La ética del territorio: cuando el destino aprende a amarse a sí mismo

Durante la jornada, el periodista fundador de la OMPT, Miguel Ledhesma, ofreció una exposición que interpeló las bases de la promoción turística contemporánea. Bajo el título “Cuando comunicar destinos genera viajes reales”, durante la cual planteó que comunicar un lugar va mucho más allá de colgar fotografías deslumbrantes en una pantalla o acumular miles de likes guiados por las métricas de un algoritmo.

"Un destino primero debe aprender a cuidarse a sí mismo antes de pedirle al turista que lo respete”, dijo. Ledhesma reflexionó sobre la delgada línea entre el éxito de la promoción y el colapso territorial. "Atraer más visitantes no necesariamente significa desarrollar mejor turismo", advirtió, recordando casos de destinos cuyas campañas masivas desbordaron su capacidad de alojamiento, infraestructura y servicios básicos.

A través de una analogía, comparó al territorio con la casa propia: "Uno no deja entrar a cualquiera a su casa". Aclaró que no se trata de discriminación ni de elitismo, sino de establecer normas claras, educar al viajero y atraer a personas dispuestas a respetar la cultura local. En sus palabras, un grupo de turistas irresponsables que deterioran el entorno generan un impacto infinitamente más nocivo que un grupo reducido de viajeros conscientes que consumen producción local y cuidan el patrimonio.

Ahí es donde el periodismo turístico asume su verdadera misión. Los comunicadores no pueden limitarse a amplificar la voz de funcionarios u organismos oficiales, tienen una deuda histórica con las comunidades locales, con llevar su voz a los medios. El periodista que llega a un territorio como Jujuy no debe ir solo en busca de la postal de la Quebrada; debe sentarse a escuchar a quienes allí habitan. La premisa final resonó con fuerza en las paredes del Cabildo: "Promocionarse mejor no significa promocionarse más".

El destello de una historia: la curiosidad como punto de partida

Por su parte, después de esta mirada, encontramos a la periodista ecuatoriana Jacqueline Granda aportando unadimensión  emotiva y sensorial del relato turístico con su ponencia “Cuando una historia se convierte en un viaje”.

Granda abrió su exposición con una pregunta flotando en el aire: ¿Y si el próximo viaje de una persona comienza con una historia que todavía nadie ha contado?

Desde su especialización en el aviturismo y su pasión por la conservación, Granda demostró cómo la curiosidad es la verdadera chispa que pone en marcha a un viajero. A través de experiencias relatadas desde la Amazonía ecuatoriana hasta Colombia y Panamá, compartió cómo el descubrimiento del chontacuro ,una larva comestible de la palma de chonta, pasó de ser un dato exótico a una experiencia vivida que hoy, transformada en relato, inspira a otros a cruzar fronteras.

"Hay un momento en que el periodista debe dejar de observar todo como profesional y permitirse ser viajero. Vivir la experiencia y permitir que el destino te sorprenda es parte de la construcción de un relato genuino" dijo Jacqueline Granda.

Al recordar sus días recorriendo las calles y cerros jujeños, Granda concluyó que, aunque la majestuosidad de los paisajes impacta la vista, los recuerdos que quedan marcados a fuego en el corazón son los pequeños encuentros: las conversaciones espontáneas, los gestos cotidianos y las sonrisas que le ponen rostro humano a un territorio.

Volver al origen para entender el viaje

El XVIII Congreso Internacional de Periodismo Turístico dejó en San Salvador de Jujuy una certeza compartida: la comunicación turística no es un engranaje publicitario, sino un compromiso ético y humano. Entre la responsabilidad territorial que exige Miguel Ledhesma y la sensibilidad narrativa que propone Jacqueline Granda, se dibuja el perfil del nuevo periodismo turístico: aquél capaz de proteger la casa que nos recibe y, al mismo tiempo, contar las historias cotidianas que nos invitan a habitarla con respeto.

María Ulivi